روز شنبه، دهم آبانماه، گروه الف در کارخانه آرگو میزبان جمعی از مدیران، فعالان صنعت، اصحاب رسانه و چهرههای برجستهی فرهنگی بود تا در فضایی صمیمی و اندیشمندانه، یک سالگی برند کارفرمایی خود را در قالب رویداد «در ستایش زندگی» جشن بگیرند.
الف شامل چهار حوزهی اصلی فعالیت است:
- راهکارهای لوازم خانگی با برند پاکشوما
- راهکارهای تهویه مطبوع با برند پاکشوما
- راهکارهای جریان زندگی با برند میوا
- راهکارهای صنعتی با برند آستریا
در این رویداد، استاد شمس لنگرودی (شاعر و نویسنده)، بابک کاظمی بجستانی (مشاور و مدرس بازاریابی و برندینگ)، عماد قائنی (مشاور و مدرس رهبری سازمان)، حسین مدنی (انسانشناس) و پیمان سرحدی (مدیرعامل پلتفرم گارنت) بهعنوان سخنران حضور داشتند.
آغاز مراسم الف با سخنان بابک کاظمی
بابک کاظمی که راوی و مجری مراسم بود، با اشاره به نقش کلیدی برندهای کارفرمایی در شکلدهی هویت سازمانها گفت:
« در سازمانهایی که رشد میکنند و در گذر زمان به ساختاری یکپارچه و زیرمجموعهی یک گروه بدل میشوند، برند کارفرمایی همان قلب تپندهی روایت سازمان است. مسئولیتی که نیازمند نگاه انسانی، تخصصی و حضور فعال در جامعه است. گروه الف در نخستین سال حیات خود، بیش از هر چیز کوشیده است به این مفهوم و مسئولیت معنا ببخشد.»
بیانیه مأموریت گروه الف: تعهد به کیفیت و کار
در ادامهی برنامه، بیانیهی مأموریت الف با الهام از روح شعر ملکالشعرای بهار قرائت شد:
«ایران هنگام کار است، برخیز و ببین ایران، بختت در انتظار است…»
بر اساس این بیانیه که توسط مریم امینی، معاونت منابع انسانی گروه الف و مرتضی اشجاری، مدیر ارتباطات بازاریابی الف ارائه شد، مأموریت گروه بر محور کیفیت و تلاش تعریف شده است؛ تلاشی برای ساخت محصولاتی که زندگی را آسانتر و بهتر کنند. به تعبیر مدیران در روزگار پرچالش امروز، همین پایبندی به کیفیت و کار مداوم، خود یک کنش بزرگ است.
عماد قائنی: برند کارفرمایی بهمثابهی مؤلف
عماد قائنی، مشاور و مدرس رهبری سازمان، در سخنرانی خود به نقش برند کارفرمایی در شکلدهی به روایت هویتی سازمانها پرداخت و گفت:
«برند کارفرمایی صرفاً یک ابزار ارتباطی نیست، بلکه میتواند مؤلف و خالق روایت سازمان باشد. هر سازمان، مانند نویسندهای است که با انتخاب واژهها، ارزشها و رفتارهایش، داستان خود را مینویسد. وقتی این روایت از درون به بیرون جاری میشود، به اصالت و ماندگاری منجر خواهد شد. برند کارفرمایی همان مؤلفی است که به سازمان معنا و صدا میدهد.»
پیمان سرحدی: همراهی گروه الف با فرهنگ و آگاهی
پیمان سرحدی، مدیرعامل پلتفرم آموزشی و فرهنگی گارنت، در سخنرانی خود به معرفی فعالیتهای این پلتفرم و همکاری مشترک با این برند و زیرمجموعهی آن، برند پاکشوما با شعار همداستان آگاهی پرداخت و گفت:
«از ابتدای سال جاری، همکاری مؤثری میان گارنت و الف شکل گرفته و این همراهی به گسترش آگاهی و دسترسی به دانش در جامعه فارسیزبان کمک کرده است. به عنوان مثال گارنت با همراهی پاکشوما، مسترکلاسها و رویدادهای روایت شب متعددی را در سراسر ایران برگزار کردهاست. مراسم بزرگداشت ۸۵ سالگی محمود دولتآبادی با همراهی گروه الف نیز با همین همراهی برگزار شد؛ رویدادی که نشان داد مسئولیت اجتماعی برند میتواند در خدمت فرهنگ و انسان باشد.»
نگاهی به گذشته و آینده از زبان حسین مدنی
در بخشی دیگر از مراسم، حسین مدنی با اشاره به نگاه تکنوکرات دههی چهل گفت:
«افق چشماندازی که در آن دوره برای توسعه و آیندهی ایران تعریف شده بود، هنوز هم میتواند برای امروز ما معنا و اعتبار داشته باشد. برندهایی مانند پاکشوما که از این نگاه تکنوکرات آمدهاند، مشعل آن تکنوکراسی را روشن نگاه داشتهاند. آن تفکر مبتنی بر ساخت، کار و توسعه، همان چیزی است که امروز در برندهایی مثل الف دوباره دیده میشود.»
آگهیهای مرتبط:
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
برنامهنویس Blazor
خدمات انفورماتیک
- تهران
روایت فرهنگ و انسان از زبان شمس لنگرودی در مراسم برند الف
در ادامه، استاد شمس لنگرودی با ارجاع به داستانها و رمانهای ایرانی، از نقش ادبیات در بازتاب زندگی کاری و اجتماعی سخن گفت و ضمن تقدیر از گروه الف اظهار داشت:
«اینکه مجموعهای صنعتی، با چنین رویکرد فرهنگی به جامعهی خود نگاه میکند و حامی فرهنگ و انسان است، نشان از بلوغ فکری و درک عمیق از نقش اجتماعی دارد.»
چشمانداز گروه الف: همراه زندگی ایرانیان
برند الف چشماندازی ترسیم کرده است از دنیایی که در آن، محصولات و خدمات این گروه در تمامی جنبههای زندگی مردم حضور دارند؛ از خانه و خانواده تا صنعت و فرهنگ.
چشماندازی که بر پایهی آسایش، همراهی و آسان کردن زندگی روزمره استوار است؛ نگاهی که یادآور جهان بیتکلف و انسانی آثار عباس کیارستمی است.
ارزشهای بنیادین: چهار رکن ماندگاری
چهار ارزش محوری گروه الف شامل تعهد، کیفیت، همراهی و سنجیدهکاری است.
ارزشهایی که هم از میراث بنیانگذاران الهام گرفته و هم در رفتار روزمرهی کارکنان، مدیران و شرکای گروه جریان دارد.
- تعهد، میراثی از اعتماد و استمرار؛
- کیفیت، تلاشی برای برتری در هر شرایط؛
- همراهی، پیوندی انسانی با جامعه؛
- و سنجیدهکاری، آگاهی و تأمل در هر گام؛ نگاهی که به گفتهی مدیران، یادآور روح متعهد و اندیشمند ابراهیم گلستان است.
فرهنگ سازمانی گروه الف: انسانها روشنایی سازمان
- فرهنگ: پرواز را به خاطر بسپار
در بخش فرهنگ سازمانی، با الهام از شعر جاودان فروغ فرخزاد، از «پرواز» بهعنوان استعارهای از فرهنگ یاد شد؛ روح زندهای که در سازمان جاری است و با نسلها و آدمها پیوسته تغییر میکند.
الف سازمانی است که تنوع و تفاوت انسانها را به رسمیت میشناسد و با رواداری و پذیرش، فرهنگی انسانیتر و پویاتر میسازد.
- انسانها؛ روشنایی سازمان
در بخش دیگری از مراسم، از سرمایههای انسانی الف یاد شد؛ خانوادهای ۳۶۵۴ نفره که در چهار حوزهی اصلی کسبوکار گروه فعالیت میکنند.
بهگفتهی مدیران، «یاد بعضی نفرات، روشنمان میدارد»؛ و این نفرات، همان زنها و مردانی هستند که هر روز در دل کارخانهها و دفاتر گروه، زندگی و کار را به هم پیوند میزنند.
پایداری؛ تعهدی فراتر از شعار
پایداری در برند الف نه یک شعار تبلیغاتی، بلکه یک تعهد عملی است.
فعالیتهای این حوزه در سه محور اصلی دنبال میشود:
محیط زیست، رشد و آگاهی جمعی، و حمایت از هنر و هنرمندان مستقل.
در بخش محیط زیست، حذف دفترچههای کاغذی محصولات و جایگزینی آنها با دفترچههای دیجیتال، موجب صرفهجویی در ۱۰۰ تُن کاغذ و نجات بیش از ۲۴۰۰ درخت شده است؛ اقدامی که منابع مالی حاصل از آن نیز قرار است صرف حفاظت از جنگلهای بلوط زاگرس شود.
در بخش آگاهی جمعی، همکاری بلندمدت با پلتفرم آموزشی گارنت آغاز شده تا «آگاهی بدون مرز برای فارسیزبانان دنیا» ممکن شود.
و در حوزهی فرهنگ، همکاری تازهای میان الف و بنیاد پژمان و کارخانه آرگو شکل گرفته تا حمایت از هنر و هنرمندان مستقل، بهعنوان بخشی از مسئولیت فرهنگی این گروه، ادامه پیدا کند.
پایان سخن: نگاه به آینده
مراسم شنبه، فرصتی بود برای مرور مسیر و نگاهی دوباره به معنا و مأموریت گروه الف؛ برندی که از دل صنعت برخاسته اما به زندگی انسانها گره خورده است.
در پایان این گردهمایی، حاضران با امید به آیندهای روشنتر و انسانیتر، کارخانه آرگو را ترک کردند؛ با این باور که الف نه فقط یک نام تجاری، که روایتی از ماندن، ساختن و زیستن است.
